小红书，这个名字听起来是不是有点文艺范儿？但你知道吗，这个当初靠着一个PDF起家的小项目，如今已经跃升为全球化的超级App，还在海外掀起了一场“TikTok难民”潮。尤其是2025年1月初，TikTok的风波让小红书在海外迎来了史无前例的流量高峰，甚至直接冲上了美国App Store的榜首！从一个小众PDF到如今估值200亿美元的巨头，这一路的起起落落可真不是靠运气能走下来的。这个“被逼上巅峰”的小红书，到底经历了什么？

【事件经过】

小红书的起点可以说是非常接地气。2013年的时候，跨境旅游刚火起来，很多人出国玩最大的烦恼就是不知道买啥、去哪儿买，还容易踩坑。两位年轻人毛文超和瞿芳看准了这个痛点，拉了一群购物达人，把他们的经验整理成了一份PDF文档，起了个好听的名字叫“小红书”。没想到，这份PDF一下子就火了！短短一个月时间，下载量就超过了50万。这俩创始人一看，这门生意有搞头啊，于是赶紧拉上朋友曾秀莲，三个人一拍即合，决定干票大的。

2013年年底，“小红书”App正式上线。这个App的定位也很简单，就是一个专注于购物分享的社区。创始人团队分工明确：毛文超搞技术和产品运营，瞿芳负责市场和用户增长，曾秀莲主抓时尚内容和品牌合作。三个人的背景也不简单，毛文超是贝恩咨询出来的，瞿芳有贝塔斯曼的经验，曾秀莲还在《Vogue》干过。这种“豪华阵容”，可不是一般人能比的。

到了2014年，小红书的用户量已经涨到了几百万。这个时候，瞿芳特别有商业嗅觉，她直接上线了一款来自希腊的清洗液，结果没想到一上架就被抢光了！这是小红书第一次尝试电商，也是他们商业化的起点。到了2017年，小红书的营收直接突破了100亿元。从一个PDF文档，到一个拥有购物功能的大型社区，这个转型可以说是非常成功。

小红书的真正爆发还是靠海外市场。事情要从2025年1月说起——当时TikTok因为一些政策问题，可能要在美国被封禁。这一下，成千上万的TikTok用户无处安放，只能寻找替代品。而这个时候，小红书的机会就来了。因为它本身就有很强的内容社区属性，又有电商购物的功能，吸引了大批海外用户的关注。结果，不到一个月时间，小红书的海外下载量就在43个国家登顶，还在70多个国家冲进了前三。尤其是在美国、加拿大和澳大利亚这些英语国家，小红书直接登上了App Store免费榜的第一名！

随着这波海外用户的涌入，小红书的日活跃用户也飙升到了340万，月活跃用户更是达到了3亿。这个数据让小红书彻底成了全球瞩目的焦点。尤其是在2024年第一季度，小红书的销售额超过了10亿美元，同比暴增67%；净利润更是达到了2亿美元，同比增长了400%。这样的成绩，放在全球市场上都算是非常亮眼的。

小红书的成功离不开投资人的支持。从2013年到2024年，小红书一共经历了7轮融资，累计融资额差不多有10亿美元。最早投他们的是金沙江创投和真格基金，后面又有红杉中国、高瓴资本这些顶级VC的加入。最值得一提的是金沙江创投的朱啸虎。他在小红书最初的时候就投了25万美元，后来几轮融资都持续加注。如今小红书的估值飙到200亿美元，朱啸虎公开表示，这是他收益最高的项目，喜悦之情真是藏都藏不住。

小红书的估值可不是一直这么高的。2021年的时候，它的估值一度达到了200亿美元，但后来因为国际形势和国内消费市场的变化，一度跌到了140亿美元。直到2024年，随着DST Global等顶级投资机构的新一轮融资，才让它的估值回升到170亿美元。而到了2025年1月，因为这波海外流量的爆发，市场普遍认为小红书的估值已经回到了200亿美元，甚至有乐观的声音觉得它有可能冲刺250亿美元甚至更高。

一路走到今天，小红书已经不再是当初那个专注于购物的小平台了。它背后的故事充满了机遇与挑战，也充满了一种“逆风翻盘”的劲头。从一个小众的PDF，到一个全球化的超级App，这个过程就像是一场精彩的大片，让人看了直呼过瘾。

小红书的崛起也在网上引发了一大波热议。网友们的反应那叫一个五花八门，既有捧的，也有吐槽的，甚至还有冷幽默的。评论区的画风让人看得直乐。

有的网友直接化身“自来水”，一顿猛夸：“小红书是真的牛，连海外的用户都抢着用。咱国内的东西终于在国外扬眉吐气了！”还有人接着补刀：“没想到吧，一个靠PDF起家的平台，居然能干到这个地步，创始人眼光是真毒啊！”

也有网友酸酸地吐槽：“现在满屏都是种草的，打开小红书就像进了个广告展览馆，东西买买买，钱包空空空。”甚至还有人调侃：“感觉小红书已经成了我和我女朋友的共同敌人。她看了一天种草，我还得负责拔草，买都买不起了！”

也有抱怨内容的：“现在小红书的内容管理是不是有点随意了？有些推荐的东西真的不咋地，感觉跟以前那种真诚的分享社区不一样了。”还有人调皮地说：“我下载了小红书，结果没学会种草，倒是学会了拍照摆姿势，拍一张能折腾半天！”

海外用户的评论也很有意思。有个老外直接留言：“这个App太有意思了，感觉像是Instagram和Pinterest的结合体，居然还能教我怎么买东西！”还有人说：“小红书的推荐有点疯狂，我看了一篇文章就被种草了十几种东西，钱包都快抗议了。”

不少网友也对小红书的未来表示担忧：“流量是涨了，但能不能留住这些海外用户还是个问题。毕竟TikTok是短视频，小红书偏图文，风格差距有点大。”还有人直接泼冷水：“别高兴太早，TikTok没彻底凉呢，一旦风波过去，这些‘难民’可能又跑回去了。”

也有乐观派的网友站出来替小红书打气：“人家靠实力留住用户，不靠临时的风口。再说了，小红书的内容社区和电商结合这么紧密，后劲肯定比那些纯娱乐App强！”还有人附和：“这种生活方式类的社区，只要内容够丰富，用户粘性高，真不怕没市场。”

网友评论充满了各种观点，支持的、吐槽的、担忧的都有。虽然意见不一，但一点可以确定：小红书现在是真火了。不管是国内还是国外，讨论度都高得离谱。

各位看官你怎么看的？欢迎大家评论区留言讨论。

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